Branding & Design2025

1UP

العميل

1UP

القطاع

التقنية والخدمات الرقمية

النوع

تصميم شعار وهوية بصرية

تصميم الشعارنظام الهوية البصريةنظام الألوان والخطوطتصميم النقشةالمطبوعات والمواد التعريفيةنماذج تطبيق الهوية

نظرة عامة

1UP منصة رقمية موحّدة تجمع الخدمات الاجتماعية والمالية والتجارية وخدمات الحياة اليومية في تطبيق واحد، وتقوم على منظومة تضع خصوصية المستخدم في المقدمة، حيث يتجاور التواصل والتجارة وسهولة الاستخدام في مكان واحد. طوّرت AWAcyber العلامة من الأساس: شعار قائم على شخصية بصرية، ونظام كامل للألوان والخطوط، ونقشة هندسية مشتقة من الشعار نفسه، ومجموعة كاملة من التطبيقات تمتد من المطبوعات والمواد التعريفية إلى واجهات المنتج والأجهزة القابلة للارتداء. وكان على الهوية أن تحمل شخصية مرحة مستوحاة من عالم الألعاب دون أن تفقد المصداقية التي تتطلبها منصة تتعامل مع المدفوعات والبيانات الشخصية.

التحدي

المنصة التي تمتد من المحادثات الاجتماعية إلى المدفوعات والتجارة وخدمات الحياة اليومية معرّضة لأن تُقرأ كأربعة منتجات غير مترابطة تحت اسم واحد. احتاجت 1UP إلى إشارة بصرية واحدة تبقى واضحة بحجم أيقونة التطبيق، ومرنة بما يكفي للدلالة على إجراء في المحفظة أو مسار توصيل أو واجهة محادثة دون أن تتفكك، ودافئة بما يجعلها تبدو منتجاً استهلاكياً لا مؤسسة مصرفية. كما كان على المرجع المستلهم من ثقافة الألعاب أن يصمد عند تطبيقه على وظائف مالية جدّية.

الحل

يبني الشعار على فكرة فطر الحياة الإضافية في ثقافة الألعاب — رمز يحمل أصلاً معنى «فرصة أخرى» — واختُزل عبر أربع مراحل مفاهيمية من صورة ظلية بسيطة للفطر إلى شخصية تتوسطها نجمة مع صياغة خطية خاصة لكلمة 1UP، ثم ثُبّت على شبكة بناء بنسبة 3.3X في 4.3X ليحافظ على تماسكه من اللوحات الإعلانية إلى أيقونة الموقع. ويمنح نظام من خمسة ألوان العلامة مفردات عملية لا زخرفية: الأخضر الأساسي للهوية والنمو، والأصفر الذهبي مخصص لإجراءات المحفظة وعناصر التوصيل وأزرار الحث على الإجراء، والكريمي الفاتح كخلفية دافئة للقراءة، والأزرق السماوي لوناً ثانوياً للثقة والاتصال، بالإضافة إلى الرمادي المحيّد، ولكل منها درجات بنسب 80 و60 و40 و20 بالمئة. ويتولى خط Super Mario 256 العناوين البارزة، بينما يتولى خط Cairo النصوص والعربية. وتمتد نقشة مشتقة من نجمة الشعار نفسها، مدوّرة ثلاث مرات بزاوية 120 درجة، لتغطي الأسطح المختلفة دون تكرار الشعار. ثم أُثبت النظام في التطبيق: أربع صياغات لونية لأيقونة التطبيق، وترويسة بمقاس A4 مع نسختي A5 وA6، وبطاقات عمل، وكتيّب كتالوج، وواجهات منتج بالنمطين الفاتح والداكن، وواجهة ساعة ذكية، وموقع تعريفي يعرض الخطتين المدفوعة والمجانية للمنصة.