RIVÉ
العميل
RIVÉ
القطاع
تجارة الشوكولاتة والزهور
النوع
الهوية البصرية وتصميم العبوات
نظرة عامة
RIVÉ متجر يبيع الشوكولاتة والزهور معاً، ويتعامل مع الاثنين كطقس واحد لتقديم الهدايا لا كقسمين منفصلين. بنت AWAcyber الهوية حول هذا الاقتران: شعار نصي بخط مشتبك عالي التباين يُرسم فيه حرفا R وI كحرف واحد متصل، مع ورقة نابتة داخل تجويف حرف R، ولوحة من خمسة ألوان تتنقل بين البني الشوكولاتي والأخضر الزيتوني والوردي الباهت، ونقشة خطية من الأوراق والمنحنيات تحمل العلامة على الأسطح التي يثقل عليها الشعار الكامل. ثم طُبّق النظام على كل ما تمر به الهدية: بطاقات العمل والمطبوعات، وغلاف ألواح الشوكولاتة، ومخروط تغليف الزهور، وعلبة الهدايا المربعة، وتصميم المتجر نفسه.
التحدي
تتجه الشوكولاتة والزهور بصرياً في اتجاهين متعاكسين: الأولى تطلب الدفء والعمق وإثارة الشهية، والثانية تطلب النضارة والضوء والخفة. وكان على هوية واحدة أن تحمل الاثنين دون أن تبدو حلاً وسطاً، وأن تصمد عند طباعتها على ورق هدايا مطفأ، وغلاف شوكولاتة لامع، ومخروط زهور، وبطاقة عمل مُحفّرة — وهي أسطح يختلف سلوك اللون عليها اختلافاً كبيراً. كما كان على الشعار أن يبقى مقروءاً بالأحجام التي يتطلبها ملصق دائري وشارة زر، رغم الخطوط الرقيقة التي يقوم عليها الخط المشتبك عالي التباين.
الحل
الشعار النصي خط مشتبك عالي التباين، بحرفَي R وI متصلين في شكل واحد، وورقة تنمو داخل تجويف حرف R — أي أن الشطر الزهري من النشاط مُعلَن داخل الحرف نفسه لا مضافاً إلى جانبه — مثبتاً مع العبارة الوصفية «Chocolate & Flowers» أسفله. وتغطي ست صياغات لونية الأرضيات التي تطبع عليها العلامة فعلاً: الكريمي والأخضر على الزيتوني، والذهبي والبني على الشوكولاتي، والبني والوردي على الوردي الباهت، مع أرضية بيج لكل منها. وتمتد لوحة الألوان من البني الشوكولاتي والكريمي والوردي الباهت والذهبي إلى الأخضر الزيتوني، ولكل منها درجات بنسب 80 و60 و40 بالمئة، بما يتيح لغلاف الشوكولاتة أن يميل إلى الدفء ولتغليف الزهور أن يميل إلى النضارة، مع بقائهما داخل نظام واحد. ويتولى خط HelloParis العناوين البارزة، وخط Adobe Arabic النصوص العربية. وتؤدي نقشة خطية من الأوراق والمنحنيات، مشتقة من ورقة الشعار نفسها، الدور على الأسطح التي يزدحم فيها الشعار الكامل. وتمتد التطبيقات إلى بطاقات العمل، وترويسة A4 مع دفتر رسم ومغلف DL وشارات أزرار، وغلاف ألواح شوكولاتة فاخرة، ومخروط زهور بملصقات دائرية، وعلبة هدايا مربعة تحمل عبارة «where moments bloom»، وتصميم المتجر.
منهجيتنا
- 1تحديد توجه العلامة حول اقتران الشوكولاتة والزهور
- 2تطوير الشعار النصي بحرفَي R وI المتصلين والورقة المدمجة
- 3بناء تركيب الشعار مع العبارة الوصفية وتدرّجها
- 4إعداد الصياغات اللونية على الأرضيات الزيتونية والشوكولاتية والوردية
- 5تعريف لوحة الألوان ودرجاتها
- 6اختيار اقتران الخطوط للعناوين اللاتينية والنصوص العربية
- 7اشتقاق نقشة الأوراق والمنحنيات الخطية
- 8تصميم المطبوعات والمستندات التجارية
- 9تصميم العبوات: ألواح الشوكولاتة وتغليف الزهور وعلبة الهدايا، وتطبيق الهوية في المتجر
التقنيات المستخدمة
معرض المشروع
الشعار الأساسي والعبارة الوصفية
الشريحة 1 من 11: الشعار الأساسي والعبارة الوصفية
النتائج والمخرجات
6
الصياغات اللونية
على أرضيات زيتونية وشوكولاتية ووردية
5
لوحة الألوان
ألوان بدرجات من 80 إلى 40 بالمئة
2
الخطوط
HelloParis وAdobe Arabic
3
أشكال العبوات
ألواح الشوكولاتة وتغليف الزهور وعلبة الهدايا
Like what you see?
Let's create something equally impressive for your business.