Branding & Design2024

JOUD INN

العميل

JOUD INN

القطاع

الفنادق والضيافة

النوع

هوية بصرية فندقية

تصميم الشعارنظام الهوية البصريةنظام الألوان والخطوطتصميم النقشةالمطبوعات والمستندات التجاريةتصميم مستلزمات الضيافة والعبوات

نظرة عامة

JOUD INN فندق أعاد تعريف موقعه حول الراحة والتجديد، وأُعيد بناء هويته البصرية لتواكب عقاراً خرج لتوّه من أعمال تحديث شاملة. سلّمت AWAcyber النظام البصري كاملاً: شعار حرفي يُرسم فيه حرف J على هيئة نصل منحنٍ بمقبض، مقروناً بفاصل زخرفي وعبارة «راحتك أولويتنا»؛ ولوحة من خمسة ألوان محدَّدة بنسب استخدامها لا بدرجاتها فحسب؛ ونظام من ثلاثة خطوط يغطي العناوين اللاتينية والعربية والنصوص؛ ومجموعة من التطبيقات تنقل الهوية من مكتب الاستقبال إلى رفّ الحمّام — المطبوعات والفواتير من جهة، ومستلزمات الضيافة وعبوات مستحضرات العناية من جهة أخرى.

التحدي

العقار الذي أُعيد تجديده عليه أن يُعلن هذا التغيير قبل أن يخطو الضيف داخله، وهو ما لم تكن الهوية السابقة تفعله. احتاج JOUD INN إلى شعار يحمل حضوراً يوازي ضيافة راقية، ويبقى في الوقت نفسه بسيطاً بما يكفي ليُطرَّز على منشفة، ويُختم بالرقائق المعدنية على غطاء شمعة، ويُطبع على فاتورة، ويُستنسخ بلون معدني واحد. وكان على النظام أن يعمل بالعربية واللاتينية دون أن يبدو أحدهما لاحقاً بالآخر، وأن يحافظ على تماسكه على أسطح ينتجها موردون مختلفون: الورق والأقمشة والزجاج وملصقات مستحضرات العناية.

الحل

يحوّل الشعار حرف J إلى نصل منحنٍ بمقبض، يوازنه فاصل زخرفي متناظر يفصل الرمز عن كلمة JOUD INN وعبارتها التعريفية، مع تثبيت التركيب على شبكة نسب: X لعرض المقبض، و2.5X للرمز، و1.5X للكلمة، و0.5X للعبارة. وتغطي أربع صياغات للشعار الأرضيات التي يطبع عليها الفندق فعلاً: الذهبي الشمبانيا والفضي على العنابي الغامق، والعنابي والأسود القريب على الرمادي الفاتح. ولوحة الألوان محدَّدة بالنسب حتى يبقى أي عنصر جديد منسوباً بوضوح إلى JOUD INN: الرمادي الفاتح بنسبة 35 بالمئة لوناً محيّداً مسيطراً، والعنابي والذهبي الشمبانيا بنسبة 20 بالمئة لكل منهما لوني الهوية، والأسود القريب بنسبة 15 بالمئة للنصوص، والعاجي الدافئ بنسبة 10 بالمئة لوناً مميّزاً. ويتولى خط Gumela الشعار، وخط Adobe Arabic النصوص العربية، وخط Poppins النصوص العامة. وتمتد نقشة متكررة مبنية على الكلمة والنصل لتغطي أسطح التغليف والتبطين، وأُثبت النظام في ستة تطبيقات: النقشة، وبطاقات العمل، والترويسة، والفواتير، ومستلزمات الضيافة من مناشف مطرَّزة وشموع ونعال، وعبوات مستحضرات العناية.