Digital Marketing2025

البتول الرائدة

العميل

شركة البتول الرائدة

القطاع

شركات التنظيف

النوع

حملة إعلانات جوجل على البحث

إدارة إعلانات جوجلاستراتيجية حملات البحثبحث الكلمات المفتاحية وتحليل المزادكتابة النصوص الإعلانية بالعربيةتتبّع التحويلات

زيارة الموقع

نظرة عامة

برنامج إعلانات جوجل على البحث لشركة البتول الرائدة، شركة تنظيف تخدم المنازل والفلل والمكاتب والمطاعم والمباني التجارية في مسقط. التنظيف فئة بحث عالية النية — إذ يبحث العميل عن مزوّد في اللحظة التي يحتاجه فيها — لذا بُني الحساب لالتقاط الطلب باللغة العربية عند نقطة البحث وتحويله إلى استفسار مباشر. وبميزانية يومية قدرها 20 دولارًا، سجّلت الحملة 498 تحويلًا من 19.9 ألف نقرة و172 ألف ظهور خلال فترة التقرير. والأهم أنها تحتفظ بأقوى موقع في مزاد مزدحم: إذ يتصدّر الحساب مجموعته التنافسية في حصة الظهور بنسبة 40.94٪، وفي معدل الظهور بأعلى الصفحة تمامًا بنسبة 46.16٪، متقدّمًا على أربعة معلنين منافسين يزايدون على الكلمات نفسها.

التحدي

خدمات التنظيف من أكثر الفئات تنافسًا في البحث المدفوع المحلي. فأربعة معلنين آخرين، من بينهم أسواق إلكترونية إقليمية تنافس في فئات متعددة في آنٍ واحد، يزايدون على الاستعلامات نفسها، وصفحة النتائج تكافئ من يحافظ على الموقع الأول باستمرار. وبميزانية يومية قدرها 20 دولارًا لا سبيل إلى كسب ذلك الموقع بالإنفاق الأعلى. كان على الحساب أن يستحق موضعه بالصلة بدلًا من ذلك: نص إعلاني عربي مطابق تمامًا لطريقة بحث العملاء في مسقط، وتجربة وصول تجيب عن الاستعلام مباشرة، ومزايدة منضبطة بما يكفي ليشتري سقف يومي متواضع حصة متصدّرة من المزاد.

الحل

بنت AWAcyber الحساب كحملة بحث عربية أولًا تستهدف استعلامات الخدمة والمدينة التي تدل على نية شراء حقيقية — مثل «شركة تنظيف» — بنص إعلاني يعكس الاستعلام والعرض في سطر واحد: «تنظيف منازل في مسقط - تنظيف باحترافية وأسعار تنافسية». وأُضيفت إلى الإعلان روابط فرعية توجّه كل خدمة إلى صفحتها الخاصة، إلى جانب رابط تواصل عبر واتساب وإضافة اتصال مباشر، بحيث يصل الباحث من هاتفه إلى الشركة دون خطوة إضافية. وضُبط تتبّع التحويلات ليكون القياس بالاستفسارات لا بالنقرات. وشكّلت رؤى المزاد أداة المراجعة التنافسية المستمرة: يحتفظ الحساب بحصة ظهور قدرها 40.94٪ ومعدل ظهور بأعلى الصفحة يبلغ 81.08٪، ويظهر في الموضع الأول تمامًا بنسبة 46.16٪ من المرات — وهي الأعلى بين المعلنين الخمسة في المزاد — بينما تُظهر لقطة الأسبوعين الأخيرين ارتفاع حصته إلى 53٪ دون دخول أي منافس جديد أو خروجه.